За последние пять лет Ярославская область существенно укрепила свои позиции как туристический регион. Развитию отрасли способствовали проекты по благоустройству общественных пространств, созданию пешеходных зон и модернизации транспортной инфраструктуры. Инвесторы активно вкладываются в строительство гостиниц, ресторанов, кафе и музеев.
Расходы туристов выросли с 9,8 до 39,6 млрд рублей в год, а налоговые поступления от туристической деятельности увеличились более чем в три раза: с 272,4 млн до почти 825 млн рублей. В 2025 году регион посетили 13,2 млн гостей, что подтверждает высокий потенциал и привлекательность Ярославской области для путешественников.
Развитие гостиничной инфраструктуры
В настоящее время в регионе функционируют 278 средств размещения с общим номерным фондом в 10 156 номеров. В рамках федерального нацпроекта «Туризм и гостеприимство» одобрено 16 проектов по строительству модульных гостиниц с инвестициями около 2 млрд рублей. Это позволит к 2027 году создать более тысячи новых номеров.
До 2030 года планируется возведение не менее десяти современных отелей, охватывающих всю территорию области. В 2026 году число гостей в гостиницах увеличилось на 32% по сравнению с 2021 годом, а доходы гостиничного сектора за первые полгода выросли на 41,6% относительно аналогичного периода прошлого года.
Туристические инициативы и насыщенная культурная программа
Регион активно расширяет событийную программу и развивает инфраструктуру для туристов. Ярославская область уникальна наличием Рыбинского моря, что привлекает посетителей для отдыха и прогулок. К 60-летию Золотого кольца России в 2027 году туристический маршрут пополнится 49 новыми точками, включая национальный парк «Плещеево озеро», Рыбинск, Углич, Мышкин, Тутаев, а также села и деревни региона.
Для увеличения времени пребывания туристов создаются уникальные программы, например, атмосферная вечерняя программа «Некрасов на виниле» в музее-заповеднике «Карабиха», где гости знакомятся с историей и творчеством поэта Николая Некрасова.
Преображение городской среды и развитие экскурсий
В регионе продолжаются работы по улучшению городской инфраструктуры: ремонтируются дороги, благоустраиваются набережные и парки, а исторические здания украшаются подсветкой. В Ярославле создается единый культурный пешеходный квартал, что стимулирует появление новых экскурсий и творческих проектов.
Ярославская область входит в число лидеров по количеству аттестованных гидов — их здесь 590. Высокая конкуренция среди экскурсоводов способствует появлению оригинальных экскурсий. Для продвижения новых форматов даже проводится фестиваль гидов «Фигура», нацеленный на развитие уникального туристического опыта.
Системное развитие туризма превращает Ярославскую область в комфортный и востребованный регион для отдыха и путешествий круглогодично, обеспечивая рост туристического потока и значительные бюджетные поступления.
